Cuánto cuesta una auditoría SEO en España y por qué desconfiar de las gratuitas

Cada semana me llega alguna variante de la misma pregunta, ¿cuánto debería costarme una auditoría SEO? Y la respuesta honesta es que depende de qué entiendas por auditoría, porque en el mercado español se llama auditoría tanto a un PDF generado por una herramienta en 30 segundos como a un proyecto de varias semanas sobre un e-commerce de 50.000 URLs. Después de más de 15 años auditando webs de pymes, te voy a poner los rangos reales de precio que hay en España en 2026 y, sobre todo, qué justifica cada uno.

Los cuatro tramos de precio que vas a encontrar

Gratis, el informe automático

Hay decenas de herramientas que escanean tu web y te devuelven un PDF con errores 404, titles duplicados, imágenes sin alt y una nota sobre 100. Eso, siendo generosos, es un volcado de datos sin contexto. La herramienta no sabe si tu negocio vive del tráfico local o del nacional, ni si ese error que marca en rojo afecta a una URL que genera ventas o a una página de aviso legal. Sirve como primer termómetro y poco más. Si quieres uno de estos diagnósticos rápidos hecho con criterio, te recomiendo empezar por mi checklist de auditoría SEO, que al menos te ordena qué mirar y en qué orden.

De 90 a 150 euros, la revisión ligera

En este tramo lo que compras es que un humano con experiencia revise el informe automático, descarte los falsos positivos y te diga cuáles de esos 200 avisos importan de verdad. Es útil para webs pequeñas, de menos de 100 o 200 URLs, donde el problema suele ser evidente. Lo que no vas a tener aquí es análisis de competencia, ni estudio de la arquitectura, ni una estrategia. Es un filtrado con criterio, y como tal está bien pagado a ese precio.

De 300 a 600 euros, la auditoría profesional para pyme

Aquí ya hablamos de otra cosa. Una auditoría profesional empieza antes de abrir ninguna herramienta, con un briefing donde el consultor entiende tu modelo de negocio, quién es tu cliente ideal, qué URLs te dan dinero y contra quién compites de verdad en Google. Luego viene el crawl completo, el cruce con Search Console y Analytics, el análisis de indexación, contenido, enlazado y rendimiento, y lo más importante, una priorización. Porque de nada sirve una lista de 80 errores si no te digo cuáles mover primero y por qué. En este rango está mi auditoría SEO profesional, que cobro a 350 euros, y te explico por qué ese precio más abajo.

Desde 1.500 euros, la auditoría enterprise

Cuando la web tiene decenas de miles de URLs, varios idiomas, migraciones a medias o un histórico de penalizaciones, el trabajo se multiplica. Hay que segmentar el sitio por tipos de página, analizar logs de servidor, estimar horas de programación para cada cambio y coordinarse con equipos de desarrollo. Un e-commerce de 12.000 URLs que audité hace un par de años necesitó tres semanas solo para entender por qué Google ignoraba la mitad del catálogo. Ese nivel de profundidad no baja de 1.500 euros y puede irse muy por encima, con razón.

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Qué pasa con las auditorías gratis de las agencias

Aquí viene la parte incómoda. Cuando una agencia te ofrece una auditoría gratuita, casi siempre estás ante una herramienta de puerta fría comercial. El informe se genera en minutos, se pinta todo lo posible en rojo para asustarte, y la conclusión es siempre la misma, necesitas contratar el plan mensual de esa agencia. He visto informes gratuitos idénticos enviados a clientes de sectores completamente distintos, con las mismas recomendaciones genéricas de arreglar redirecciones y meter presupuesto en linkbuilding desde el mes uno.

¿Significa eso que toda auditoría gratis es mala? No necesariamente, pero conviene que entiendas el incentivo. Quien te la regala necesita recuperar ese coste vendiéndote algo después, así que el diagnóstico nunca va a ser neutral. Una auditoría que pagas, en cambio, no tiene que demostrarte que estás fatal, solo tiene que decirte la verdad, aunque la verdad sea que tu parte técnica está razonablemente bien y donde tienes que invertir es en contenido o en autoridad. Google lo explica con claridad en su documentación sobre fundamentos de SEO, no hay atajos universales, cada sitio necesita su propio diagnóstico.

Por qué cobro 350 euros y no 90 ni 1.500

Mi auditoría cuesta 350 euros porque está pensada para pymes y webs de servicios de tamaño normal, donde puedo hacer el trabajo completo, briefing, crawl, cruce con Search Console, análisis de indexación y contenido, y un plan de acción priorizado, en un número de horas que ese precio paga dignamente. Una auditoría seria no se hace en tres horas, eso lo tengo comprobadísimo, pero tampoco necesito facturarte tres semanas si tu web tiene 300 URLs. El precio justo es el que cubre las horas reales que tu web necesita, ni una tarifa simbólica que obligue a recortar análisis, ni un presupuesto enterprise para un proyecto que no lo es. Si tu caso es más grande, te lo diré en el primer email y presupuestaremos aparte.

Si todavía dudas entre tramos, en este otro artículo detallo qué incluye exactamente una auditoría SEO para que puedas comparar propuestas con criterio, y en este otro los errores más comunes que veo en auditorías a pymes.

Mi consejo antes de pagar a nadie

Pide siempre un ejemplo de entregable, pregunta cuántas horas reales lleva el trabajo y desconfía de cualquier auditoría que se entregue en 48 horas o que venga atada a la contratación de un servicio mensual. Y si quieres que sea yo quien mire tu web, mi auditoría SEO profesional de 350 euros incluye todo lo que te he contado aquí, sin permanencias ni letra pequeña, y si después decides implementarla por tu cuenta, perfecto, para eso te la entrego priorizada.