Google lleva meses avisando de que las campañas DSA (Dynamic Search Ads) van a desaparecer como formato independiente y se van a integrar en AI Max for Search. La fecha ya no es una advertencia en el horizonte: la migración automática arrancó en septiembre de 2026 para campañas ACA y de concordancia amplia, y se extenderá hasta febrero de 2027 para las campañas DSA propiamente dichas, según la comunicación oficial de Google en su blog de producto. Lo que quiero explicarte aquí no es qué es AI Max en términos generales, para eso ya tienes el artículo sobre el rendimiento real de AI Max en campañas de búsqueda, sino qué pasa exactamente con la web del cliente cuando AI Max toma el control, y por qué los problemas de SEO técnico que antes eran "cosa del orgánico" ahora tienen coste publicitario directo.
Qué cambia para quien tiene campañas DSA activas ahora mismo
Las campañas DSA funcionaban con una lógica sencilla: le decías a Google qué páginas rastrear y el sistema generaba anuncios dinámicamente a partir de ese contenido, apuntando siempre a la URL que tú especificabas o a la que el sistema identificaba como más relevante dentro de tu feed de páginas. El anunciante tenía un control razonable sobre qué páginas del dominio entraban en juego.
Con AI Max, esa lógica cambia de fondo. El sistema ya no trabaja solo con el conjunto de URLs que tú defines; trabaja con todo el dominio, y la función llamada Final URL Expansion le da permiso explícito para ignorar la landing que especificaste en la campaña y enviar al usuario a cualquier página que considere más relevante para esa búsqueda concreta. Si alguien busca algo muy específico y AI Max detecta que tienes una página en el dominio que responde mejor a esa consulta que la landing de destino original, redirige hacia allí. En teoría suena bien; en la práctica, depende completamente de qué hay en ese dominio.
El problema que se está reportando en campañas reales, especialmente en ecommerce, es que AI Max falla al enviar consultas granulares a la página correcta cuando la arquitectura web no está clara o cuando hay páginas con contenido insuficiente para que el sistema las interprete bien. El anunciante paga el clic y el usuario llega a una página que no responde su intención. Ese es el coste directo de los problemas de SEO técnico que quizá nadie había priorizado porque "no afectaban a las conversiones de pago".
Final URL Expansion y por qué le importa a quien cuida el rastreo
Final URL Expansion está activo por defecto en AI Max. Para desactivarlo hay que entrar en la configuración de la campaña y marcarlo manualmente, algo que muchos anunciantes no saben o no hacen a tiempo. Con la función activa, según la documentación de Google Ads Help, el sistema puede enviar tráfico de pago a cualquier URL del dominio que considere apropiada, incluidas páginas que el anunciante nunca pensó que entrarían en una campaña.
Lo que eso implica para el SEO técnico es directo: AI Max rastreará el dominio de forma activa para entender qué hay en cada URL y tomar esas decisiones de destino. Si el Googlebot ya tiene dificultades para rastrear ciertas secciones, si hay URLs con contenido delgado que aparecen en el índice pero no aportan nada, o si la estructura de URLs es confusa al punto de que el sistema no puede inferir de qué trata una página antes de rastrearla, AI Max tomará decisiones de destino arbitrarias o directamente erróneas.
La conexión entre rastreo e inversión publicitaria es algo que normalmente no entra en las conversaciones entre el equipo SEO y el equipo de Ads. Pero con AI Max es difícil ignorarla: una página marcada como crawled but not indexed en Search Console es una página que Google ya consideró insuficiente para el orgánico, y ese mismo juicio informará las decisiones de AI Max cuando evalúe a qué URL enviar el tráfico de pago. Para entender bien qué significa ese estado y cómo trabajarlo, el artículo sobre páginas rastreadas actualmente sin indexar es el punto de partida más práctico que tengo publicado.
El checklist de auditoría antes de que llegue la migración
Esto es lo que reviso antes de que una campaña DSA migre a AI Max, ordenado por impacto:
- Indexación y cobertura en Search Console. Abro el informe de Cobertura y miro específicamente las URLs en estado "Rastreada pero no indexada" y "Descubierta pero no indexada". Son páginas que AI Max puede intentar usar como destino aunque no tengan suficiente sustancia para posicionar en orgánico. Hay que decidir: o se mejora el contenido hasta que merezca indexación, o se excluyen mediante URL Exclusions en la configuración de AI Max.
- Thin content en páginas de categoría y producto. En ecommerce es donde más falla la función. Páginas de categoría con solo el nombre y un grid de productos, páginas de variante casi idénticas a la principal, fichas de producto sin descripción propia: todas son candidatas a recibir tráfico de pago que no va a convertir porque el usuario llega a una página que no responde nada.
- Estructura de URLs. AI Max infiere contexto de la URL antes de rastrear. Una URL como
/producto/ref-4829Bno le dice nada;/zapatillas-running/nike-pegasus-41sí. Si el dominio tiene URLs con referencias crípticas o sin jerarquía semántica, el sistema tiene más probabilidades de equivocarse al asignar destinos. - Configuración de URL Inclusions y Exclusions. Este es el mecanismo de control que AI Max ofrece para limitar qué páginas pueden recibir tráfico de la campaña. Las URL Inclusions restringen el destino a un subconjunto de URLs (por ejemplo, solo las páginas de producto de una categoría concreta); las URL Exclusions bloquean URLs específicas que no quieres que el sistema use como destino. Si no configuras ninguno de los dos, AI Max trabaja con todo el dominio sin restricciones. En la práctica, recomiendo definir al menos las Exclusions con las URLs que sé que tienen problemas de contenido antes de que arranque la campaña.
- Páginas de conversión con parámetros de sesión o checkout. AI Max no debería enviar tráfico a URLs de carrito o de checkout, pero si esas URLs son rastreables y no están explícitamente excluidas, el riesgo existe. Mejor cerrar ese flanco antes de que sea un problema real.
No hace falta resolver todo esto el mismo día; lo que sí hay que hacer antes de la migración es mapear qué URLs tienen problemas y configurar las Exclusions para que AI Max no las use como destino mientras se trabaja en ellas. Después, a medida que el contenido mejore y esas páginas ganen solidez técnica, se van retirando las exclusiones.
Lo que le digo al cliente cuando gestiono SEO y Ads a la vez
La conversación más incómoda que tengo con algunos clientes es esta: llevan meses ignorando recomendaciones de SEO técnico porque "el orgánico va bien" o porque "eso es para largo plazo", y ahora esos mismos problemas van a afectar directamente al rendimiento de sus campañas de pago. El thin content que no se quiso tocar porque no parecía urgente, las URLs sin estructura que quedaron pendientes de una migración que nunca llegó, las páginas "crawled-not-indexed" que alguien decidió dejar estar: todo eso entra en juego con AI Max.
No lo digo para reprochar nada; lo digo porque es la palanca de conversación más honesta que existe ahora mismo. Si gestionas SEO y Ads para el mismo cliente, la migración a AI Max convierte la auditoría técnica de la web en una prioridad con fecha límite y consecuencia económica directa. Eso cambia bastante la conversación sobre presupuesto y prioridades.
Mi recomendación práctica para estos casos es hacer la auditoría ahora, configurar las Exclusions antes de que llegue la migración automática, y usar eso como punto de partida para un plan de mejora de contenido con el cliente, con el argumento ya no de "va a subir el orgánico" sino de "vamos a asegurarnos de que el presupuesto de Ads va a páginas que merecen recibir ese tráfico". Ese encuadre suele abrir puertas que la conversación SEO sola no siempre abría.
Preguntas frecuentes
¿Puedo desactivar Final URL Expansion en AI Max?
Sí. Hay que entrar en la configuración de la campaña en Google Ads y desmarcar la opción manualmente, porque viene activa por defecto. Si no lo haces antes de la migración, AI Max puede enviar tráfico de pago a cualquier página del dominio que considere relevante, independientemente de la landing que hayas especificado.
¿Qué diferencia hay entre URL Inclusions y URL Exclusions en AI Max?
Las Inclusions restringen el destino a un subconjunto de URLs que tú defines (por ejemplo, solo las páginas de una categoría concreta). Las Exclusions bloquean URLs específicas para que AI Max no las use como destino. Si tienes páginas con thin content o problemas de rastreo, lo más rápido antes de la migración es añadirlas a las Exclusions mientras se trabaja en mejorarlas.
¿Afecta la migración de DSA a las campañas que ya usan concordancia amplia?
Sí. La migración automática empezó en septiembre de 2026 para campañas ACA y de concordancia amplia, y llegará a las campañas DSA propiamente dichas hasta febrero de 2027. Si tienes cualquiera de estos tipos activos, la auditoría de la web es urgente.
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