Estás montando el informe del tercer trimestre, abres Search Console y ves que las impresiones caen frente a 2025 mientras los clics siguen planos, y justo entonces llega el correo del cliente preguntando qué ha pasado con la visibilidad. Antes de buscar una penalización, revisa el calendario, porque Google reconoce un fallo de registro que afectó a las impresiones durante casi un año y, si tu comparativa cruza esas fechas, parte de la caída que ves viene del propio dato. Te cuento qué falló, cómo comprobar si tu propiedad lo muestra y cómo montar una comparación que aguante la pregunta del cliente.
Qué falló en el registro de impresiones y qué comparativas contamina
Google lo documenta en su página oficial de anomalías de datos de Search Console, y la frase clave, traducida, dice así: «un error de registro impidió que Search Console informara con precisión de las impresiones desde el 13 de mayo de 2025 hasta el 27 de abril de 2026». El problema afectó a las impresiones y a las métricas que dependen de ellas, que son el CTR y la posición media, mientras que los clics no se vieron afectados porque el fallo estuvo solo en el registro del dato. Google avisa además de que puedes notar una disminución de impresiones en el informe de rendimiento, y marca la incidencia como resuelta.
Resuelta quiere decir que desde el 27 de abril de 2026 el dato se registra bien, y no que alguien haya reescrito lo anterior. Según recogió Search Engine Roundtable a partir de lo que explicó John Mueller, la corrección es solo hacia adelante, de modo que los casi doce meses afectados siguen en tu informe tal como estaban.
Haciendo cuentas con las fechas de Google, y esto ya es derivación mía, el registro limpio arranca el 28 de abril de 2026 y, para compararlo con el año anterior, hay que mirar un año atrás, donde el dato correcto solo existe hasta el 12 de mayo de 2025. Por tanto, toda comparativa interanual de impresiones cuyo periodo actual caiga entre el 13 de mayo de 2026 y el 27 de abril de 2027 enfrenta un periodo correcto con otro sobrerreportado, y las impresiones parecen bajar mientras el CTR parece subir por puro efecto del dato.
Para tu informe de este trimestre, eso se traduce en que el tercer trimestre de 2026 frente al de 2025 está contaminado, y el cuarto lo estará igual. El primer trimestre de 2026 frente al de 2025 tampoco sirve en impresiones, aunque con el signo cambiado: el de 2026 cae dentro del error y el de 2025 es anterior al 13 de mayo, de modo que ahí las impresiones parecerían subir.
Señales para saber si tu propiedad está afectada
La señal que busco es un escalón en las impresiones hacia finales de abril de 2026 con los clics sin cambio y con el CTR subiendo en el mismo punto, porque el denominador baja mientras el numerador se queda donde estaba. Para verlo, abre el informe de rendimiento en vista diaria desde febrero hasta junio de 2026, deja activadas solo clics e impresiones y comprueba si la curva de impresiones cambia de nivel en pocos días mientras la de clics sigue con su ritmo de siempre.
Imagina una tienda online que ronda los 2.000 clics al mes durante todo el año y cuyas impresiones pasan de 100.000 a 80.000 en una semana de finales de abril (cifras redondas, solo para ilustrar). Con los clics planos y el CTR subiendo justo en ese punto, el patrón encaja con el registro.
Un update de algoritmo o los AI Overviews dibujan otra figura, porque afectan a ciertos tipos de consulta o de página, de manera que la caída se concentra en un grupo de URLs o de búsquedas informativas y suele llevarse clics por delante. Filtra por página y por consulta: si el escalón aparece parejo en todas las secciones y los clics aguantan, sospecha del registro; si se concentra en un segmento y los clics también bajan, la causa está en otro sitio. Para no mezclar causas, ten presente que el cambio del parámetro num=100 de mediados de septiembre de 2025 también tocó las impresiones por otra vía, así que no atribuyas al error lo que ocurrió ese mes.
Ojo con esperar una escalera perfecta, porque no todas las propiedades mostrarán un escalón nítido, la estacionalidad puede taparlo y Google no cuantificó el efecto.
Reconstruir una comparativa honesta, métrica a métrica
Empieza por los clics, porque son tu ancla: Google confirma que no se vieron afectados, y con ellos puedes comparar septiembre de 2026 con septiembre de 2025 sin avisos. Las impresiones solo entran cuando las dos ventanas son posteriores al 27 de abril de 2026, por ejemplo mayo a julio frente a agosto a octubre, lo que mantiene la estacionalidad a la vista y deja fuera el error.
Separa además marca y no marca con un filtro de expresión regular sobre las consultas, porque la demanda de tu marca se comporta distinto y mezclarla esconde lo que pasa con el contenido que de verdad trabajas. El CTR y la posición media quedan fuera de la comparativa interanual, o aparecen con una nota que avise de que el periodo anterior está afectado, ya que Google los incluye entre las métricas dañadas sin precisar en qué sentido.
Este es el reparto que uso para decidir qué métrica sirve para qué:
- Clics y conversiones, comparables con cualquier periodo y métrica principal del informe.
- Impresiones, solo entre ventanas posteriores al 27 de abril de 2026.
- CTR y posición media, como referencia y con nota cuando el periodo cruza el error.
- Marca y no marca, siempre por separado para leer el contenido trabajado.
La otra mitad del trabajo es conservar los datos, porque Search Console guarda 16 meses de rendimiento, según la documentación de Google, y en octubre de 2026 eso significa que la interfaz apenas llega a junio de 2025. Todo lo anterior al error que no exportaste ya no está en pantalla, mientras que quien guardó su histórico sigue teniendo línea base. Si no lo hiciste, exporta ahora lo que queda y programa la copia.
La frase para el cliente y las notas para dentro de un año
Al cliente le importan los contactos y las ventas, y la conversación se simplifica si le das una frase que cierre la duda antes de que aparezca. Te propongo esta para el informe:
Las impresiones de Search Console no se pueden comparar con las de 2025, porque Google reconoce un error de registro que afectó a las impresiones entre el 13 de mayo de 2025 y el 27 de abril de 2026. Valoramos el rendimiento por clics y conversiones, que no se vieron afectados, y las impresiones se comparan solo dentro del periodo posterior a esa fecha.
Con eso la métrica principal pasa a ser clics y conversiones, y las impresiones se quedan de apoyo. Anota además el 27 de abril de 2026 como fecha de corte, tanto en tu hoja de histórico como dentro de la herramienta con las anotaciones en Search Console, para que quien lea el gráfico dentro de seis meses (tú incluido) no tenga que reconstruir la historia.
La advertencia tiene una fecha de caducidad práctica: a partir del 28 de abril de 2027 las dos puntas de una comparativa interanual caen en datos limpios y la nota puede desaparecer del informe. Hasta entonces, haz hábito de mirar la página de anomalías de Search Console antes de cada informe, porque este no es el único fallo de 2026; Google registró también un error en Discover el 13 de agosto y otro en el informe de IA generativa en Search entre el 13 y el 17 de agosto, cuyos datos se restauraron el día 21.
Preguntas frecuentes
¿Ha corregido Google las impresiones de 2025?
No ha tocado el histórico, porque según recogió Search Engine Roundtable a partir de lo que explicó John Mueller, la corrección vale solo hacia adelante, así que los datos entre el 13 de mayo de 2025 y el 27 de abril de 2026 siguen como estaban y lo fiable es todo lo registrado después de esa fecha.
¿Afectó a mis clics?
Según Google, los clics no se vieron afectados, porque el problema estuvo en el registro de impresiones. Por eso puedes compararlos con 2025 sin avisos, y si tus clics caen, la causa hay que buscarla en otro sitio.
¿Puedo calcular cuánto estaban infladas mis impresiones?
Google no ha publicado ninguna cuantificación ni factor de corrección, así que cualquier porcentaje que veas por ahí es una suposición. Puedes describir el escalón que aparece en tu gráfico, pero convertirlo en un coeficiente para corregir meses anteriores sería arriesgado, porque nada indica que el efecto fuera uniforme.
¿Qué hago con el CTR y la posición media de ese periodo?
Google los incluye entre las métricas afectadas, de modo que conviene usarlos solo como referencia y con una nota cuando la comparación cruce ese periodo. Para analizar tendencias de verdad, compara ventanas posteriores al 27 de abril de 2026.
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