Datos a 20 de octubre de 2026; el fenómeno sigue cambiando y revisaré el artículo cuando haya novedades.
Abres el informe de posiciones de un cliente y las keywords principales marcan una caída de varias posiciones desde septiembre, pero cuando entras en Search Console los clics y las impresiones siguen donde estaban. Antes de reescribir contenido, revisar enlaces o llamar al desarrollador, conviene saber si esa caída existe fuera de la herramienta. En este artículo te cuento qué se sabe de las SERPs «envenenadas» y cómo haría yo el triaje en una auditoría, con la forma de explicarlo en el informe para que el cliente no pierda la confianza.
Por qué tu rank tracker puede marcar una caída que no ha pasado
Según el estudio de Nozzle, actualizado el 19 de octubre, algunas peticiones de las herramientas de seguimiento reciben de Google una página completa cuyos resultados difieren de los que vería una persona, y la herramienta los guarda como si fueran reales. Nozzle llama «envenenada» a la SERP en la que falta más de la mitad de los sitios habituales de esa keyword, y mide un 8,4% de SERPs envenenadas desde el 13 de septiembre frente a un 0,17% de base, con un pico del 28,6% el 29 de septiembre. Esas cifras las publica una empresa que vende seguimiento de posiciones, con su interés comercial, y lo publicado no desglosa España, así que no puedo decirte cuánto afecta a google.es.
Sobre la duración, AccuRanker cuenta que la mayoría de las lecturas raras dura un día y que repetir la petición devuelve la SERP normal unas tres de cada cuatro veces, aunque también señala que Google no ha dicho cuánto va a durar esto.
El porqué sigue sin confirmar, porque Nozzle lo interpreta como una medida intencionada contra los scrapers, mientras que Sistrix describe a las herramientas como daño colateral de algo dirigido a otros accesos. Advanced Web Ranking, por su parte, habla de un cambio estructural en cómo Google sirve los resultados, no de un fallo puntual de una herramienta. Google, hasta donde he podido comprobar hoy, no ha comentado nada. La magnitud tampoco cuadra, ya que SERoundtable recoge que SE Ranking veía el 16 de octubre un 2% de resultados todavía afectados, muy lejos del pico de Nozzle, aunque cada proveedor trabaja con su propia definición.
Cuando las propias herramientas no se ponen de acuerdo entre ellas, lo razonable es triangular, y de eso va el método.
El triaje de cinco pasos antes de tocar nada en la web
Este es el orden que seguiría yo, de lo más barato a lo más laborioso, y es criterio propio de auditoría que ni Google ni ninguna herramienta publican como procedimiento.
- Abre Search Console y compara los clics y las impresiones del grupo de URLs afectado en las mismas fechas que la caída; si no se mueven, sospecho de la medición. La posición que muestra Google es la más alta que ocupa un enlace de tu propiedad, promediada entre todas las consultas, así que te sirve para ver la dirección general y tiene sus límites.
- Espera 24 o 48 horas, o actualiza la lectura a mano si tu herramienta lo permite, porque una caída de un solo día que se revierte sola apunta a ruido de medición.
- Mira si caen a la vez keywords sin relación temática entre sí o si se desploman también otros dominios de la misma SERP, algo muy raro de ver por casualidad; es una heurística mía, derivada de cómo define Nozzle la SERP envenenada.
- Abre el snapshot que guarda el tracker y comprueba si la SERP tiene su forma habitual, con los bloques y los AI Overviews de siempre; una forma extraña es solo una pista, porque las diferencias publicadas son datos agregados y no sirven para diagnosticar una URL concreta.
- Revisa a mano entre cinco y diez keywords clave en una ventana de incógnito de google.es, anotando día y hora, que es el único método en el que, según recoge SERoundtable, se fía Alex Wolk para ver movimientos; hazlo con tus ojos y sin automatizar nada.
Mi regla de decisión es sencilla: si tres de los cinco pasos apuntan a ruido, anoto el incidente con su fecha y no toco nada en la web, porque reescribir contenido por un dato falso es la reacción más cara de todas. Si apuntan a una caída real paso al diagnóstico de siempre, y si los resultados están divididos asumo que puede haber las dos cosas a la vez.
Cuando la caída es real aunque la herramienta también falle
Que el tracker se equivoque no impide que además hayas caído de verdad, y las actualizaciones de Google de este otoño pueden haber movido resultados reales a la vez que se medían mal. Para separar ambas cosas miro Search Console por tipo de página y comparo la fecha de inicio de la caída con las de esas actualizaciones, y después vuelvo a la comprobación manual de las keywords que más tráfico aportan. Search Console tampoco es una verdad absoluta, porque promedia posiciones y mezcla tipos de resultado, y según SERoundtable el selector de fechas del informe de Rendimiento falló el 13 de octubre, de modo que cruzo sus datos con las sesiones orgánicas de tu analítica.
| Desenlace | Qué ves | Qué hago |
|---|---|---|
| Ruido | Clics e impresiones estables, caída de un día que revierte, otros dominios también bajan | Anoto el incidente y no toco nada |
| Mixto | Solo algunas páginas pierden clics y el tracker exagera la caída | Separo por tipo de página y reporto con rangos |
| Real | Caen clics e impresiones, la fecha coincide con una actualización y el muestreo manual lo confirma | Paso al diagnóstico habitual |
Si también te preocupa el redirect de google.com/goto y lo que cambia en tu medición SEO, conviene no mezclar los dos asuntos, porque aquel cambio afecta al referrer con el que llegan las visitas a tu analítica y lo de ahora afecta al dato de posición que recoge la herramienta, de manera que cada uno se comprueba con pruebas distintas.
Cómo se lo cuento al cliente y qué dejo de poner en el informe
Con el cliente evito la jerga y voy directo a lo que ha comprobado, con una nota de incidencia de medición fechada en el propio informe. La frase que usaría es esta:
Desde septiembre algunas herramientas de seguimiento muestran lecturas que no coinciden con lo que ve un usuario. Hemos contrastado tus clics e impresiones en Search Console y, de momento, hemos decidido no cambiar nada en la web.
Sobre qué reportar, Advanced Web Ranking recomienda dar las posiciones como rangos y tendencias, «Report positions as ranges and trends, not points», y aunque es una recomendación de un proveedor con sesgo comercial, me parece sensata. En mi informe la métrica principal pasa a ser clics, impresiones y conversiones, con la posición como dato de apoyo en forma de rango (por ejemplo, «entre la 3 y la 6»), y dejo de reportar la posición exacta diaria por keyword, que es justo lo que más ruido mete ahora mismo.
Una cosa que no cambia en ningún escenario es que no prometo posiciones concretas a nadie, porque ni con las herramientas funcionando bien se pueden garantizar.
Preguntas frecuentes
¿Google envenena a propósito los resultados de las herramientas SEO?
Es la interpretación de Nozzle, que lo describe como una medida contra el scraping. Google no ha hecho ninguna declaración que yo haya encontrado y Sistrix habla de daño colateral, de modo que sigue siendo una hipótesis sin confirmar.
¿Puedo fiarme de Search Console para saber si he caído?
Es la primera comprobación que hago, aunque promedia las posiciones entre consultas y, según SERoundtable, el selector de fechas del informe de Rendimiento falló el 13 de octubre. Me sirve para saber si la dirección coincide con la de la herramienta, y para decidir cruzo sus datos con la analítica y con una revisión manual.
¿Cuánto va a durar esto?
Nadie lo sabe y Google no se ha comprometido a nada. Según AccuRanker y Nozzle la incidencia diaria bajó desde el pico de finales de septiembre y la mayoría de los casos individuales se corrigen en días o semanas, pero yo no me atrevería a dar plazos al cliente.
¿Tengo que cambiar de herramienta de posiciones?
No tengo base para recomendar ni descartar ninguna, porque cada proveedor solo habla de la suya. Lo que haría es preguntarle cómo detecta y marca las lecturas dudosas, y mientras tanto reportar en rangos.
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