A finales de un agosto ya movido —con los cambios del AI Act en el marketing digital entrando en vigor— empezaron a llegar preguntas de clientes sobre datos raros: discrepancias entre lo que marcaban las herramientas de tracking y lo que mostraba Search Console, referrers que no cuadraban, y un cierto ruido en los datos de posiciones de julio y agosto que no tenía explicación obvia. La causa detrás de casi todo ese ruido tiene nombre: el cambio de Google en cómo construye los enlaces dentro de las SERPs, que desde el 26 de agosto de 2026 ha pasado a reescribir esas URLs como rutas google.com/goto con el destino codificado en protobuf. El redirect ocurre en los servidores de Google antes de que el usuario llegue a tu web, lo que cambia qué ve el navegador —y por tanto qué ve tu herramienta de medición— en el momento del clic.
Lo que primero detectó la comunidad SEO fue exactamente eso: referrers que llegaban con formato google.com/goto en lugar del google.com habitual. Nozzle lo documentó con datos el 8 de julio de 2026, con el primer avistamiento registrado el 23 de junio; Google no confirmó el cambio hasta el 26 de agosto, con una declaración que no dejaba mucho margen: "We have a long history of deploying technical measures against evolving forms of abuse." La medida apunta a dificultar el scraping automatizado de SERPs, no a modificar los resultados de búsqueda en sí.
Cuando los datos no cuadran y el referrer es la pista
El escenario que más me he encontrado en clientes durante septiembre es el siguiente: las posiciones en Semrush o Ahrefs fluctúan más de lo habitual entre julio y agosto, GA4 muestra alguna sesión orgánica que cuesta atribuir, y los logs del servidor tienen entradas con google.com/goto en el campo de referrer. Si reconoces ese patrón, hay buenas y malas noticias; empiezo por las buenas.
El redirect de google.com/goto funciona en servidor de Google, lo que significa que para tu web el comportamiento externo es el mismo que antes: el usuario hace clic y llega a tu página. El problema surge en la capa de medición, donde el referrer HTTP que recibe tu servidor —o que captura el tag de GA4— puede llegar como google.com/goto en lugar del google.com clásico, dependiendo de si el redirect elimina o conserva ese encabezado. El riesgo no está en el ranking ni en la visibilidad, sino en si esos clics se atribuyen correctamente al canal orgánico en tus herramientas.
El rollout, según los datos de Nozzle con IPs residenciales de EE. UU., alcanzó el 100 % el día de la confirmación oficial. Para Europa los tiempos pueden variar, pero trabajar asumiendo que el cambio ya está activo para la mayoría de consultas es la postura más prudente.
Qué superficies de medición se ven afectadas y cuáles no
Search Console no se ve afectada. Mide la interacción del usuario directamente en los servidores de Google, antes de que ocurra ningún redirect; eso significa que los clics que ves en el informe de Rendimiento son fiables y no dependen del referrer HTTP que llegue a tu web. Si tus clics en GSC son estables, el redirect no los está distorsionando.
Con GA4 el escenario es diferente y hay que ser preciso: el riesgo es teórico y a día de hoy no está confirmado con evidencia sistemática. En la práctica, si el redirect de google.com/goto conserva el referrer original antes de aterrizar en tu web, GA4 sigue atribuyendo la sesión al canal orgánico sin problema; si lo elimina, existe la posibilidad de que esas sesiones aparezcan como direct/none o como referral. Para saber si está ocurriendo en tu caso, la comparativa más limpia es esta: coge los clics de GSC y las sesiones orgánicas de GA4 en la misma ventana temporal —agosto, por ejemplo— y compara la proporción entre ambas métricas respecto al mes anterior. Si el ratio se ha desplazado de forma notable, merece investigación; si se mantiene dentro de la variación habitual, el impacto en tu medición es probablemente marginal.
En cuanto a las herramientas de tracking de posiciones: Semrush, Ahrefs y Moz ya han adaptado sus rastreadores y ofrecen datos fiables desde agosto. El caso de SerpAPI es distinto; tiene un litigio abierto con Google relacionado con el scraping, y los datos de posiciones de julio y la primera quincena de agosto en herramientas que dependían de esa API pueden tener ruido. Si usas una herramienta menos conocida y los datos de ese período te parecen incoherentes, vale la pena verificar qué fuente utiliza su rastreador.
Cinco minutos para saber si este cambio te afecta a ti
He sintetizado el protocolo que aplico en tres pasos, pensados para dar una respuesta rápida sin necesidad de entrar en análisis de logs completos salvo que la comparativa inicial salte una alarma.
El primer paso es comparar clics de GSC con sesiones orgánicas de GA4 en agosto frente a julio. Abre GSC, filtra por búsqueda web, pon el período de agosto y anota los clics totales; después abre GA4, filtra el canal Organic Search en el mismo período y anota las sesiones. Repite con julio y calcula el ratio clics/sesiones en cada mes. Si la proporción se mantiene similar, el redirect no está desviando atribución de forma perceptible.
El segundo paso es verificar el estado de tu herramienta de tracking de posiciones. Si usas Semrush, Ahrefs o Moz, están adaptadas y puedes trabajar con los datos de agosto sin marcar el redirect como fuente de ruido. Si usas otra herramienta, consulta su documentación para confirmar que han actualizado su parser ante el nuevo formato de URLs.
El tercer paso solo aplica si tienes acceso a los logs del servidor: busca entradas con google.com/goto en el campo referrer y mira qué proporción representan frente al total de accesos desde Google. Si son una fracción pequeña, el impacto en medición es probablemente irrelevante; si concentran un porcentaje significativo, combina ese dato con la comparativa de GA4 del paso uno para decidir si conviene revisar la configuración de atribución. Para calibrar qué variaciones en GSC son normales y cuáles no, el artículo sobre por qué tus impresiones de Search Console bajan frente a 2025 ayuda a poner el número en contexto.
Lo más importante para cerrar: este cambio de Google no toca el algoritmo de ranking. Tus posiciones no han caído por culpa del redirect google.com/goto; si hay variaciones en los datos de julio y agosto, tienen otras causas. El problema que plantea es de medición, y es un problema manejable una vez que sabes dónde mirar.
Preguntas frecuentes
¿Mis posiciones han caído por el cambio de google.com/goto?
No. El redirect google.com/goto no afecta al algoritmo de ranking de Google. Si hay variaciones en tus posiciones de julio o agosto, tienen otras causas; este cambio es exclusivamente de infraestructura técnica y no modifica cómo Google evalúa ni ordena los resultados.
¿Tengo que hacer algún cambio en mi web por este motivo?
No. El redirect ocurre en los servidores de Google, no en los tuyos, y el usuario llega a tu web igual que antes. Lo único que puede requerir atención es verificar que tu atribución en GA4 no se haya visto afectada, pero eso es una comprobación de datos, no un cambio técnico en la web.
¿Los datos de Semrush y Ahrefs son fiables ahora mismo?
Sí. Ambas herramientas confirmaron en agosto que han adaptado sus rastreadores al nuevo formato de URLs. Los datos de posiciones desde finales de agosto son fiables; el período con más ruido fue julio y la primera quincena de agosto, antes de que completaran la adaptación.
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